De Canadees-Amerikaanse econoom John Kenneth Galbraith was een van de eersten die vaststelden dat er markten zijn waarin de volgorde van vraag en aanbod is omgekeerd: hij noemde dat revised sequence (omgekeerde volgorde). Zulke markten worden niet bepaald door de consument met zijn vraag, maar door bedrijven. Die bepalen het gedrag en de wensen van de consument, creëren kunstmatig behoeften en sturen zo de vraag. Of, eenvoudiger gezegd: ze verzinnen het probleem om de oplossing te kunnen verkopen.Zoals de Amerikaanse politiek activist Ralph Nader ooit opmerkte: ‘In elke bedrijfstak halen verkopers onmiddellijk alles uit de kast als ze kunnen profiteren van die eigenschappen van de mens die het gemakkelijkst uit te buiten zijn. We weten allemaal welke eigenschappen dat zijn. Het is een fluitje van een cent om iemands gevoel van angst te exploiteren...’Farmaceutische bedrijven zijn hierin ware meesters, bijvoorbeeld wanneer het gaat om vrouwen na de menopauze. Door op subtiele wijze de goededoelenorganisaties met informatie en reclame te doordrenken, is Big Pharma erin geslaagd elke vrouw van boven de 45 ervan te overtuigen dat met de komst van haar middelbare leeftijd en het einde van haar vruchtbaarheid, het verval van haar botten onvermijdelijk is ingezet. Als u de menopauze