Voorwoord: Gekke vrouwen

Lynne McTaggart, Bryan Hubbard 14 sep 2022

Jaren geleden las ik een artikel van Nora Ephron in mannenblad Esquire, getiteld: ‘Hoe verhelp je het, eh, probleem’. Het ging over hygiënesprays voor dames, die toen in opkomst waren. Ephron onderzocht hoe Alberto-Culver erin slaagde vrouwen ervan te overtuigen dat hun ‘vervelendste geurprobleem niet onder hun mooie armpjes zit’, zoals de concurrent het in zijn reclame omschreef. Wat mij het meest intrigeerde in het stuk was de marketing-strategie: creëer een probleem, zodat je de oplossing kunt verkopen. In de jaren 70 van de vorige eeuw promootten ze de door hen verzonnen oplossing als feministisch, als onderdeel van de toenmalige seksuele revolutie. Vertel vrouwen dat ze stinken en onaantrekkelijk zijn – dat ze een, eh, ‘probleem’ hebben dat zo onbespreekbaar is dat je het met eufemismen moet verkopen – en je kunt bergen geld verdienen. De farmaceutische industrie gebruikt deze truc ook al heel lang. Ze verkoopt het idee dat depressie het gevolg is van een tekort aan serotonine. En dat een hartaanval komt doordat er te veel cholesterol rondzwerft in het lichaam, waardoor slagaders verstopt raken en het hart explodeert. Beide theorieën zijn zeer omstreden, maar als je beweert dat iets de oorzaak is van een probleem, dan kun

Het volledige artikel lezen?

Als abonnee kunt u dit artikel gratis lezen door in te loggen op uw account. Nog geen abonnee? Sluit nu een abonnement af.

Log in Word Abonnee Bestel dit nummer
Lynne McTaggart, Bryan Hubbard

Lynne McTaggart, Bryan Hubbard

Medisch Dossier is opgericht door medisch journaliste Lynne McTaggart en haar man - en journalist - Bryan Hubbard, nadat McTaggart een ware...

Meer over Lynne McTaggart, Bryan Hubbard >